Par définition, le web en temps réel est éphémère. Étant donné la courte durée de vie d'une grande partie de cette information, les moteurs de recherche traditionnels ont, jusqu'ici, toujours limité la publication d'une partie significative de ce type de contenu.
L'ouverture récente aux moteurs de recherche ouvre de nouvelles possibilités de recherche en temps réel et transforme les moteurs en outils de découverte. De minute en minute ou même de seconde en seconde, ces nouveaux moteurs de recherche analysent et donnent un sens à ce dont les gens parlent à travers les réseaux sociaux.
Les partenariats récents de recherche en temps réel entre Google et certains réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter) viennent d'élargir considérablement la définition du contenu consultable pour y inclure les publications dynamiques en provenance des médias sociaux.
La recherche en temps réel ouvre la porte à la découverte du web social
L'utilisation des outils de recherche a évolué avec la croissance des médias sociaux. On estime que jusqu'à 40 pour cent de toutes les recherches ont une composante de temps réel. C'est pour répondre à cette demande que les moteurs ont décidé de se doter des outils nécessaires pour répondre spécifiquement aux requêtes de recherches en temps réel.
Qu'est-ce qu'une requête avec une composante de temps réel? Et bien il est fort probable qu'un grand pourcentage des requêtes de recherches sur « Tiger Woods » cherche en fait à obtenir des détails sur la saga médiatique qui l'entoure aujourd'hui, plutôt que sur sa marque au dernier Omnium de golf.
Si les moteurs se lancent dans la recherche en temps réel c'est qu'il y a des revenus publicitaires à la clé. Depuis des années les grands moteurs, Microsoft Bing, Yahoo et Ask, se battent pour augmenter leur part de recherche ne serait-ce que d'un point de pourcentage au détriment de Google. Le jeu en vaut la chandelle, car il est estimé qu'un seul point de pourcentage dans le marché de la recherche peut représenter une augmentation d’un milliard de dollars.
Google a prouvé à tous qu'il y a de l'argent à faire dans la recherche. Attendons de voir comment ils vont réussir à monétiser la recherche en temps réel.
Comment tester la recherche en temps réel
Pour le moment la fonctionnalité n'est pas étendue à tous les types de recherches et à tous les marchés géographiques. Toutes les recherches n'auront pas des résultats en temps réel, faites donc des recherches sur des sujets chauds et d'actualités tels que « Copenhagen », « Barrack Obama ».
Si vous n'avez pas de résultats en temps réel activé dans votre région, essayez la méthode suivante :
- Allez dans Google Trends : http://www.google.com/trends/
- Cliquez sur l'un des « Hot Topics » et vous verrez des résultats de recherche pour le sujet choisi. Vous devriez maintenant voir les résultats de recherches en temps réel, quelque part sur la page.
- Si vous souhaitez afficher uniquement les résultats en temps réel, cliquez sur « Latest Results » (derniers résultats) sur le côté dans les options de recherche de Google. Vous verrez une page dédiée uniquement à des résultats en temps réel.En voici une pour « Tiger Woods ».
Quelques questions sur les implications que la recherche en temps réel aura sur le référencement internet et la visibilité web.
Nous sommes loin des « 10 blue links »
Ces nouveaux résultats de recherche viennent s'ajouter à tous les autres résultats (liens publicitaires, cartes, vidéos, images, etc.) et viennent compliquer le travail de positionnement et le plus souvent servent à repousser vers le bas les résultats de la recherche organique. Les mauvaises langues et les cyniques diront que Google veut bien sûr rendre la tâche de plus en plus ardue pour vous forcer à acheter vos positions dans les résultats.
Est-ce que le référencement a changé?
Pour viser le succès dans cette nouvelle ère de contenus en temps réel et de recherche personnalisée, une approche d'optimisation selon les principes et les bonnes pratiques du référencement est toujours de mise. Cela signifie que l'indexabilité des contenus, leur accessibilité aux robots indexeurs des moteurs, la qualité du contenu, la recherche de mots clés, et l'optimisation des autres critères de classement continueront à servir de fondation au référencement.
Vous devez maintenant vous considérer comme un éditeur de contenu
Les gens de marketing doivent maintenant accepter le fait qu'ils sont maintenant dans le domaine de l'édition de contenu.
Créer un contenu, le rendre convivial, le publier sur une base fréquente va devenir crucial pour permettre à vos efforts marketing de bénéficier d'une visibilité sur les moteurs de recherche en plus de bénéficier des visiteurs directs et de ceux en provenance des réseaux sociaux.
Une grande partie du nouveau cadre et de l'algorithme de Google est maintenant à l'écoute des signaux en provenance des réseaux sociaux. Votre contenu doit devenir suffisamment intéressant pour vous assurer une plus grande visibilité dans la recherche.
La promotion et la distribution de votre contenu dans les réseaux sociaux sont maintenant cruciales, et permettent à votre contenu de se propager rapidement auprès de vos auditoires potentiels. Cet aspect est particulièrement important pour vous permettre d'acquérir des liens entrants et d'autres signaux extérieurs que les moteurs comptabiliseront de plus en plus.
Un grain de sel
Même si ces changements risquent de modifier radicalement les résultats de recherche pour certains types de requêtes, pour de nombreux mots clés ils n'auront que peu ou pas d'impact, à la fois quant à la recherche en temps réel et à la personnalisation des résultats.
Ainsi, comme avec d'autres changements majeurs dans Google, il est important de prendre du recul et d'en suivre l'impact à la fois à court, à moyen et à long terme.
MISE À JOUR: 47 ressources orientées « recherche en temps réel - real time search » :
- Why I'm NOT Drinking The “Real-time Local Search” Kool-Aid
Why I'm NOT Drinking The “Real-time Local Search” Kool-Aid - Taptu. The alternative search machine
Taptu: Realtime Search Now Comes to Mobile - LeapFish – Living the Web
Un autre moteur de recherche real time + social - Ping - How High Will Real-Time Search Fly? - NYTimes.com
How High Will Real-Time Search Fly? - New-York Times - Twitter Search Tools: Five You Should Know
searchengineland.com Twitter Search Tools: Five You Should Know - Take That, Twitter: Google Hot Trends Integrated Into Google Search
searchengineland.com Take That, Twitter: Google Hot Trends Integrated Into Google Search - Top 50 Real-Time Web Companies
Top 50 Web Companies - Cuil
http://www.cuil.com/ Maintenant avec Streaming Real Time Search - Situational Queries: Google's Vulnerable Blind Spot
aimclearblog.com "Situational searches are the new query-intent type" - What Is Real Time Search? Definitions & Players
searchengineland.com What Is Real Time Search? Definitions & Players - LLOOGG Demo
LLOOGG, a service that lets you check who is visiting your site in real time - Brittany Murphy's Death & Google's Real Time Search Results
Intéressant: Brittany Murphy Death & Google's Real Time Search Results - Google Makes a Second Real-Time Search Announcement
webpronews.com Google Makes a Second Real-Time Search Announcement: The year of real-time search - Top 10 Real-Time Technologies of 2009
readwriteweb.com Top 10 Real-Time Technologies of 2009 - Google Trends
Autre façon de tester le Real Time Search de Google: http://www.google.com/trends cliquez sur "Hot Topic" - Official Google Blog: Relevance meets the real-time web
Le communiqué officiel de Google sur le Real Time search - YouTube - Real Time Search
Watch our video showing new real-time search - Google Launches Real-Time Search
mashable.com Google Launches Real-Time Search - Rubicon Project
rubiconproject.com The Rush Toward Real-time Bidding (RTB) - En 2012, le real time web devrait représenter 25 % du contenu global d'Internet selon Ron Conway
marketing3.fr En 2012, le real time web = 25 % du contenu d'Internet - MediaPost - news and directories for media, marketing and online advertising professionals
Commercial Real-Time Search (Almost) Realized - Google's Eric Schmidt on What the Web Will Look Like in 5 Years
Eric Schmidt :"We can index real-time info now - but how do we rank it?" - Ping - How High Will Real-Time Search Fly? - NYTimes.com
How High Will Real-Time Search Fly? - New-York Times - Collecta
http://www.collecta.com/ Real Time Search Engine - FriendFeed Joins The Real-Time Search Race
searchengineland.com FriendFeed Joins The Real-Time Search Race - Bing Starts to Get Real (Time) - John Battelle's Searchblog
battellemedia.com Bing Starts to Get Real (Time) - John Battelle **/ Commit or don't commit - Topsy
topsy.com Real-Time Search Engine - Scoopler.com et http://topsy.com/ Deux autres
Real-Time Search Engine. - Facebook Readies Rival to Twitter Search
mashable.com Facebook dans la course au Real-Time Search - Twitter's Real Time Spam Problem
searchengineland.com Twitter: Real Time Search = Real Time Spam - Microsoft Launching Real-Time-Focused IE8 Bundled with OneRiot Search
readwriteweb.com **/ En attendant le Big Bing - Microsoft Launching Real-Time-Focused IE8 Bundled with OneRiot Search - Twitmatic is a real-time stream of videos being shared on Twitter.
twitmatic.com Twitmatic lets you watch a real-time stream of videos being shared on Twitter - Battelle: Twitter Is The You Tube Of Real-Time Search | mocoNews
moconews.net Battelle: Twitter Is The You Tube Of Real-Time Search - Twitter Search: the best human generated search yet?
bigmouthmedia.com La monétisation de Twitter passera-t-elle par la recherche? Twitter et le real time search - Twitter Professors: 18 People to Follow for a Real Time Education
mashable.com Twitter Professors: 18 People to Follow for a Real Time Education - Anglophones évidemment - La diffusion de l'information : Twitter et le « Real Time Web » | Blog de nuit : créativité et publicité,
oliviermermet.com Sur le "Real Time web" : Google vs Twitter - Sorry Google, You Missed the Real-Time Web!
readwriteweb.com Real Time web - La Publicité en Temps réel
vincentabry.com La Publicité en Temps réel - Google and Microsoft in Talks for Twitter's Real-Time Tweets | Technomix | Fast Company
fastcompany.com Twitter : les discussions avec Google et Microsoft reprennent pour avoir accès aux Tweets en temps réel - Official Google Blog: New Blog Search tools: Feeds, Hot Queries and Latest Posts
googleblog.blogspot.com Google Blog Search ajoute «Hot Queries and Latest Posts» et indexe les Tweets. Un pas vers la recherche en temps réel - Bing - Bringing a Bit of Twitter to Bing - Search Blog - Bing Community
bing.com Recherche en temps réel. Bing indexe les tweets. Pas tous par contre - Worldometers
worldometers.info Statistiques mondiales en temps réel. «Capoté». - Real-Time Search-Off
techcrunch.com La recherche en temps réel de Twitter à l'épreuve de la réalité. Et le gagnant est... - The Conversation Is Shifting - John Battelle's Searchblog
battellemedia.com De la recherche statique à la recherche en temps réel. The Conversation Is Shifting - John Battelle - now | Search
appspot.com Twitter et la recherche: Tweetnews - Une application «Yahoo - Boss» pour chercher sur Twitter en temps réel - Google PowerMeter
google.org Google PowerMeter, monitorer en temps réel la consommation d'électicité depuis son ordinateur - Realtime réalité » un show transmedia immersif interactif en direct
Mon ami Pierre Côté, « Innovative out of the box Transmedia free thinker since 1993». À suivre aussi sur @pierrecote
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